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自考专业(公共关系)公共关系案例问答题
 更新时间:2024-03-29 10:36:27

1、【题目】简述公共关系案例的基本特征。

答案:

(1)客观性。

(2)典型性。

(3)实用性。

解析:

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1、【题目】简述公共关系公众的特征。

答案:

(1)共同性

(2)多样性

(3)系统性

(4)能动性

(5)变化性

解析:

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1、【题目】简述正确媒体观的内涵。

答案:

正确的媒体观有两方面的含义:

(1)一是重视媒体的作用,以积极、主动的心态面对媒体,以“为我所用”的策略整合媒体;

(2)二是警觉媒体的“双刃剑”效应.避免媒体对自身发展造成不必要的损害。这种媒体观要求组织,不要以消极、回避的态度远离媒体,更不要走到媒体的对立面。

解析:

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1、【题目】简述赞助公关的实施步骤。

答案:

(1)设定赞助公关的目标

(2)开展赞助公关的调研

(3)明确赞助公关的基本原则

(4)制定赞助公关的计划

(5)执行赞助公关的计划

(6)检测赞助公关的效果

解析:

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1、【题目】论述大型活动策划和实施的策略。

答案:

(1)创造活动的“眼” 。

“眼”的概念是从文章的“文眼” 、戏曲中的“戏眼”中引申出来的,后者是指文章或戏曲中那些最精彩、最闪亮的高潮部分。大型活动的策划与实施也要创造最精彩、最闪亮的“眼” ,以使作为一项系统工程而存在的整个活动形成高潮,吸引注意。事实上, “眼”的创造,是大型活动策划和创意关键所在。

(2)创造有利于主题表达和传播的活动氛围。

通过活动场地的设计、活动表现载体的运用以及舆论环境的营造,形成活动的主题气氛,以全面提升活动的实施效果。

(3)紧紧抓住“人”这一问题做文章。

这里的“人”有三个具体指向:一是指要建立一支经验丰富、训练有素的开展大型活动策划与实施的专业人才队伍;二是指要团结和吸纳一批相关的公众人物参与到大型活动中来,这些公众人物可能是官员、专家,也可能是记者、明星,要利用他们的参与提升活动的权威性和号召力;三是指要动员和吸引活动所要面向的尽可能多数的目标公众,他们才是大型活动真正的主角。

解析:

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